फेसबुक विज्ञापन एल्गोरिदम और प्रोटोकॉल विकसित करने के लिए काम कर रहा है जो भेदभाव या लक्षित विशिष्ट समूहों को नहीं करता है

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फेसबुक ने संकेत दिया कि यह सुनिश्चित करने में कुछ बड़े कदम उठा रहा है विज्ञापन इसके कई डिजिटल गुणों के माध्यम से दिए गए हैं , विशिष्ट समूहों को भेदभाव या लक्षित नहीं करता था। यद्यपि यह विज्ञापनदाताओं को उनके लक्षित या इच्छित दर्शकों के बारे में मूर्त जानकारी देने के फेसबुक के व्यावसायिक व्यवहारों के विरोधाभासी प्रतीत हो सकता है, नए नियम और प्रोटोकॉल कथित तौर पर भेदभावपूर्ण विज्ञापन लक्ष्यीकरण को रोकते हैं।

ACLU और कई अन्य नागरिक अधिकार समूहों के साथ एक समझौते के तहत, फेसबुक कुछ कार्यप्रणाली विकसित कर रहा है जो अत्यधिक लक्षित विज्ञापनों पर अंकुश लगाने में मदद करता है। विशेष रूप से, सोशल मीडिया की विशालकाय एल्गोरिदम और नीतियों को अत्यधिक लक्षित करने से बचने और विज्ञापनों को वितरित करते समय प्रकृति में अधिक तटस्थ होने के लिए ट्विक और रिप्रोग्राम किया गया है। जोड़ने की आवश्यकता नहीं है, इस तरह के कदम फेसबुक के मुख्य व्यवसाय के खिलाफ सीधे जाने के लिए प्रकट होते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को उच्च स्तर के साथ विशिष्ट विज्ञापन भेजने के लिए विज्ञापनदाताओं के बारे में प्रासंगिक जानकारी प्रदान करते हैं।



फेसबुक ने Steps तीन भेदभावपूर्ण चरणों में विज्ञापन भेदभाव को सीमित और कम किया है:

फेसबुक ने उल्लेख किया कि संयुक्त राज्य अमेरिका में आवास, रोजगार या क्रेडिट को शामिल करने वाले विज्ञापनों को अब उम्र, लिंग, ज़िप कोड या बहुसांस्कृतिक आत्मीयता के आधार पर लक्षित नहीं किया जा सकता है। इसके अलावा, विज्ञापनदाता और उनके संदेश इन श्रेणियों से जुड़ने वाले अधिक विस्तृत लक्ष्यीकरण का उपयोग नहीं कर सकते हैं। उन मूलभूत परिवर्तनों की घोषणा करते हुए जो फेसबुक पर गहरा प्रभाव डालते हैं और संभवतः इसके राजस्व के रूप में अच्छी तरह से, विज्ञापन उत्पाद विपणन ग्राहम मुड के वीपी ने भेदभाव को कम करने और समाप्त करने के हमारे प्रयासों में अगले 'मील का पत्थर' के रूप में परिवर्तन का वर्णन किया है। संयोग से, एक तीन-चरण की प्रक्रिया है जो फेसबुक का दावा है कि यह 'विज्ञापन भेदभाव' को कम करने और अंत में समाप्त करने का पालन करेगा।



पहला कदम है, फेसबुक और उससे जुड़े डिजिटल प्लेटफॉर्म पर नई नीतियों का विस्तार और प्रवर्तन। फेसबुक कथित रूप से इन नियमों के प्रवर्तन का विस्तार फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक से परे हर दूसरे स्थान को शामिल करने के लिए करता है जहां कोई व्यक्ति फेसबुक पर प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन खरीद सकता है। दूसरे शब्दों में, फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक ऐप, इंस्टाग्राम प्रोमोट, फेसबुक पेजों पर विज्ञापन निर्माण उपकरण और फेसबुक मार्केटिंग एपीआई (जो तीसरे पक्ष के विज्ञापन-खरीदने वाले उपकरणों के साथ जोड़ता है), नीति नियम होंगे।

दूसरा चरण विज्ञापन लाइब्रेरी की जांच और ऑडिट की अनुमति देता है। फेसबुक कथित तौर पर अपनी खोज योग्य विज्ञापन लाइब्रेरी का विस्तार कर रहा है। पुस्तकालय को पहली बार राजनीतिक गलत सूचना के बारे में चिंताओं के जवाब में बनाया गया था। लाइब्रेरी में अब अमेरिकी दर्शकों पर लक्षित आवास विज्ञापन शामिल होंगे। कोई भी नियामक एजेंसी, नागरिक अधिकार समूह या यहां तक ​​कि एक पत्रकार इस बात की जांच कर सकता है कि आवास का विज्ञापन करने के लिए व्यवसाय वास्तव में फेसबुक का उपयोग कैसे कर रहे हैं। विज्ञापन लाइब्रेरी अनिवार्य रूप से एक संग्रह है जो जांच के लिए खुला है। हालांकि, आवास से संबंधित पुस्तकालय का विशिष्ट भाग 4 दिसंबर से विज्ञापनों को संग्रहित करना शुरू कर देगा। हालांकि वर्तमान में आवास विज्ञापनों तक सीमित है, पुस्तकालय में जल्द ही रोजगार और क्रेडिट विज्ञापन भी शामिल होंगे।



तीसरा और शायद सबसे महत्वपूर्ण कदम विज्ञापनदाताओं को शिक्षित करना है। मुड ने कहा कि फेसबुक सक्रिय रूप से विज्ञापनदाताओं को यह समझने में मदद कर रहा है कि नए नियमों के भीतर कैसे काम किया जाए। यह स्पष्ट है कि विज्ञापनदाताओं के पास सोशल मीडिया दिग्गज के सक्रिय उपयोगकर्ताओं के डेटा के उपयोग के बारे में नीति में फेसबुक के मूलभूत परिवर्तन के बारे में कुछ आरक्षण होंगे। नीतियों में बदलाव से कुछ भ्रम पैदा होगा, और इसलिए मुड ने उल्लेख किया कि विज्ञापनदाताओं को 'इन प्रतिबंधों को दिए गए प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के लिए राहत देने' के लिए किया जा रहा है।

हालांकि, विज्ञापन भेदभाव को कम करने से नागरिक अधिकारों के समूह को शांत किया जा सकता है, फेसबुक ने लंबे समय से 'उचित और कानूनी गैर-भेदभावपूर्ण विज्ञापन प्रथाओं का उपयोग किया है जो आयु और लिंग-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं,' मुद को स्पष्ट किया। यह काफी संभावना नहीं है कि इस तरह की प्रथा जल्द ही कभी भी समाप्त हो जाएगी।

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